Uwzględniamy produkty, które naszym zdaniem są przydatne dla naszych czytelników. Jeśli kupujesz za pośrednictwem linków na tej stronie, możemy zarobić niewielką prowizję. Oto nasz proces.
Aby opracować prawdziwie inkluzywne produkty, firmy potrzebują czarnych decydentów.
Czy zauważyłeś, jak bardzo mało widoczne są sekcje do pielęgnacji czarnych włosów w większości sklepów? Nie ma lepszych alejek z kosmetykami i pielęgnacją skóry.
Zanim marki kosmetyczne, takie jak Fenty Beauty Rihanny, zaczęły zajmować się wybielaniem branży kosmetycznej, czarne kobiety miały bardzo niewiele możliwości wyboru.
Lauren Bitar, szefowa działu doradztwa detalicznego w RetailNext, powiedziała Retail Dive, że w branży dominuje „1000 odcieni bieli i jasnej opalenizny”.
Według raportu Nielsena „Afroamerykanie wydają na produkty do włosów ponad 9 razy więcej niż jakakolwiek inna grupa”.
Najwyraźniej tacy konsumenci są niedostatecznie reprezentowani przez oferowane produkty.
W 2018 roku czarnoskórzy konsumenci wydali 54,4 z 63,5 miliona dolarów, które wydano na etniczne produkty do włosów i kosmetyki. W 2019 roku znajdowali się na 79.percentylu masowych konsumentów kosmetyków w porównaniu do białych konsumentów, którzy byli w 16. percentylu.
Mimo to półki w większości składają się z marudnych marek kosmetycznych, które pozostają głuche na potrzeby czarnych kobiet.
Fundacja zawsze była piętą achillesową makijażu dla czarnych kobiet, w tym dla mnie. Były chwile, kiedy myślałem, że znalazłem idealny, tylko po to, by zobaczyć zdjęcia, na których moja twarz była o dwa odcienie jaśniejsza niż szyja.
Najbardziej odczuwają to czarne kobiety o ciemniejszej karnacji - czasami muszą mieszać dwa lub trzy różne odcienie, aby znaleźć odpowiedni pasujący do ich skóry. Jest to szczególnie ważne, gdy mają do czynienia z przebarwieniami.
Jako jaśniej pigmentowanej czarnej kobiety łatwiej jest mi znaleźć odpowiedni odcień. Mimo to staram się znaleźć podkład o odpowiednim odcieniu.
Moje włosy również dały mi szansę na moje pieniądze.
Pomimo prób zaszczepienia przez moją matkę silnego poczucia pewności w mojej czerni, zawsze wyobrażałam sobie, że moje proste i długie włosy opadają kaskadowo na plecy.
Rozjaśniłam i wyprasowałam życie z moich włosów, co doprowadziło do ich poważnego złamania i wypadania. W końcu zacząłem nosić splot. Moje włosy były niezdrowe, cienkie i zniszczone.
W najgorszym przypadku moje włosy przypominały barweny - biznes na górze i niezbyt fajna impreza z tyłu. To było okropne. Moja pewność siebie gwałtownie się zacisnęła.
W tym momencie nie miałam innego wyjścia, jak tylko przekonać się o tym, co robiłam z moimi włosami i dlaczego.
Ostatecznie zdecydowałam się dołączyć do innych czarnych kobiet, które wyrzuciły swoje płaskie żelazka przez okno i objęły swoje naturalne włosy.
Sprawy reprezentacyjne
Istnieją ograniczone możliwości pielęgnacji skóry, odcienie podkładów, które nie do końca trafiają w sedno, oraz produkty do pielęgnacji włosów, które powodują więcej szkody dla czarnych włosów niż pożytku.
Jednak to nie prowadzi do sedna problemu.
„Czai się pod powierzchnią… to niezbyt tajna historia izolacji i rasizmu, w której czarne kobiety i osoby o ciemniejszej karnacji są systematycznie pomijane w reklamach, innowacjach produktowych i rekrutacji przez dziesięciolecia” - twierdzi Molly Flemming z Tydzień marketingowy.
Oznacza to, że białe kobiety są postrzegane zarówno jako standard urody, jak i główni konsumentki produktów kosmetycznych.
Białe kobiety o wąskich rysach twarzy i porcelanowej skórze nadal dominują w narracji o tym, co jest uważane za atrakcyjne i pożądane fizycznie.
Kiedy czarne kobiety są w reklamach koloryzacja - praktyka faworyzowania osób o jaśniejszej karnacji w stosunku do osób o ciemniejszej karnacji - jest ogromnie problematyczna.
Modelki o białej i jasnej karnacji nie reprezentują autentycznie zdecydowanej większości skóry, włosów i ciał czarnych kobiet. Reklamy te sugerują konsumentom, że czarne kobiety mogą myć włosy szamponem o delikatniejszej i prostszej konsystencji lub używać produktów do pielęgnacji skóry dla lżejszych kobiet i nagle też tak wyglądać.
To nieodpowiedzialny, nieuczciwy marketing.
Nie ma wystarczającej liczby produktów, które rozpoznają inne typy konsumentów, że piękno może obejmować coś więcej niż cechy europejskie i że nie wszystkie czarne kobiety wyglądają identycznie.
Nie jesteśmy jedzeniem
Odczłowieczanie czarnych kobiet to kolejne wyzwanie w reklamie wielu marek kosmetycznych.
„Wiele podkładów i produktów na bazie skóry dla osób czarnych i brązowych często nosi nazwy potraw” - mówi dziennikarka kosmetyczna Niellah Arboine w Marketing Week.
„Jest coś naprawdę dehumanizującego w nazywaniu [produktów] czekolady, karmelu, mokki i kawy, podczas gdy wszystkie jaśniejsze odcienie to porcelana lub kość słoniowa, więc nawet w języku, którego używamy do makijażu, istnieje ta nierówność. Dlaczego jesteśmy pożywieniem? ” Arboine kontynuuje.
To wysyła dwie wyraźne wiadomości do wielu czarnych kobiet: jesteśmy niewidzialni i fizycznie nie jesteśmy pożądani.
Piękno potrzebuje czarnych przywódców
Chociaż postępy są czynione w miarę, jak coraz więcej czarnych kobiet zajmuje stanowiska kierownicze, wyzwania, przed którymi stają te kobiety, oznaczają, że jest jeszcze wiele do zrobienia, zanim osiągniemy prawdziwie zrównoważoną reprezentację.
Na najwyższym szczeblu biznesowym nadal brakuje różnorodności rasowej i etnicznej. Brakuje im także różnorodności myśli, perspektyw i doświadczeń.
Nie możemy oczekiwać, że biała kobieta dokładnie zrozumie niektóre z wyzwań, jakie stoją przed czarnymi kobietami w odniesieniu do urody, ale możemy pociągnąć duże firmy kosmetyczne do odpowiedzialności za zatrudnianie czarnych kobiet, które są dokładnie zaznajomiony z tymi wyzwaniami.
Uświadomienie sobie różnic w branży kosmetycznej pomogło mi porzucić niezdrowe pragnienie posiadania długich, prostych włosów. Musiałam zadać sobie pytanie, co oznaczają dla mnie dłuższe i prostsze włosy. Dlaczego tak bardzo się starałem, żeby go zdobyć?
To było proste. Chciałam być postrzegana jako piękna i pożądana zgodnie ze standardem piękna, który nie został zaprojektowany dla mnie.
Tworzenie własnego standardu piękna
Z biegiem lat wymieniłem produkty, które nie działały w moim przypadku, mniejszymi liniami zaprojektowanymi z myślą o potrzebach czarnych kobiet.
Zapraszam do obejrzenia i stworzenia własnej listy.
Ochrona skóry
Urban Skin Rx
Znana jako „eksperci od melaniny”, marka ta to absolutna potęga w pielęgnacji skóry i jeden z moich ulubionych. Dzięki zróżnicowanej grupie estetyków odpowiedzialnych za rozwój produktu, Urban Skin poszedł o krok dalej w zaspokajaniu potrzeb czarnych kobiet w zakresie pielęgnacji skóry.
Od super rozjaśniającego serum, które nadaje mojej skórze rozświetlającego blasku, po równomierną kurację na noc, która niesamowicie wygładza koloryt mojej skóry i koryguje obszary przebarwień - uwielbiam to wszystko!
Tree Hut’s Sugar Lips Lip Scrub
Zakochałem się w tym małym klejnocie po otrzymaniu go w prezencie. Ten peeling do ust jest niesamowicie kojący i zawsze sprawia, że moje usta są super miękkie i elastyczne.
Stworzony z myślą o wszystkich typach skóry, z całkowicie naturalnymi składnikami, takimi jak masło shea, olej jojoba i olejek z mięty indyjskiej, czuję się komfortowo, stosując go nawet na mojej 2-letniej córce.
Spodobała mi się także różnorodność ich reklam. Nawet ich pochlebne recenzje pochodzą od etnicznie zróżnicowanych grup kobiet!
Pielęgnacja włosów
Mielle Organics
Mielle jest moją ulubioną od ponad 5 lat i była jednym z pierwszych produktów, których użyłam, kiedy zdecydowałam się na naturalną.
Uwielbiam ich Brazilian Curly Cocktail i ich linie Rosemary Mint. Stworzone przez czarną kobietę ich produkty zawsze spełniają wymagania dotyczące pielęgnacji włosów czarnych kobiet, niezależnie od ich rodzaju i tekstury.
Pielęgnacja włosów melaniną
Założony przez siostry Whitney i Taffeta White, produkt ten stał po mojej stronie na dobre i na złe - dosłownie. Te siostry to rozumieją!
Ta niesamowita linia do pielęgnacji włosów była odpowiedzią na ich frustrację związaną z ograniczonymi możliwościami pielęgnacji czarnych włosów i udało im się to. Uwielbiam ich produkty, zwłaszcza krem wydłużający i odżywkę bez spłukiwania.
Adwoa Beauty
Kiedy pytam znajomych o zalecenia dotyczące pielęgnacji włosów, Adwoa jest na pierwszym miejscu na liście. Chwalą się również świetnymi recenzjami z YouTube do wrażeń związanych z naturalnymi włosami, takimi jak PrettyWitty77 i OneSmartFro.
Ta neutralna pod względem płci linia do pielęgnacji włosów jest przeznaczona do wszystkich wzorów i tekstur loków. Należy pamiętać, że większość ich produktów jest przeznaczona specjalnie do włosów naturalnych i kręconych.
Makijaż
Fenty Beauty
Prawie każdy słyszał o Fenty Beauty. Wielu tego próbowało i kocha to. Fenty Beauty ma najbardziej zróżnicowaną gamę odcieni podkładów, jakie widziałem.
Wierz lub nie, ale znalazłem swój odcień online! Wiem, ryzykowne, ale taki właśnie jest Fenty.
Uwielbiam też ich szminkę Mattemoiselle Plush Matte w kolorze „Dragon Mami” i błyszczyk do ust Gloss Bomb Universal Lip Luminizer w kolorach „Fenty Glow” i „Glass Slipper”.
Uoma Say What ?! Fundacja
Nie używałem tego produktu, ale prawie wszyscy moi przyjaciele kolorów polecają go do wszystkich typów i odcieni skóry.
Podkład Uoma występuje w niemal tak samo szerokiej gamie odcieni jak Fenty Beauty i jest przeznaczony specjalnie do cery tłustej i mieszanej (od samego początku!). Podoba mi się również to, że używają naturalnych składników, takich jak ekstrakt z pomidorów i jagód, aby rozjaśnić matową skórę.
Hue Noir
Hue Noir została założona przez czarnoskórą chemiczkę i jest prowadzona przez wszystkie kolorowe kobiety, które rozumieją różnorodne potrzeby czarnej skóry. Ich masła do ust są wysoce zalecane, a ich produkty są niedrogie.
Kroki do zrobienia
Chociaż niedawne dążenie do bardziej inkluzywnych trendów kosmetycznych było doskonałym początkiem, wciąż pozostaje sporo do zrobienia, aby wzmocnić pozycję osób kolorowych.
W wielu przypadkach termin „włączający” jest używany jako modne hasło w branży kosmetycznej, aby zwiększyć sprzedaż. Często jest bardzo mało po zakończeniu.
Duże firmy kosmetyczne muszą iść na marne, włączając do swoich kampanii modelki zróżnicowane etnicznie i rasowo. Aby opracować prawdziwie integracyjne produkty, muszą zatrudniać kluczowych decydentów wykonawczych, którzy są czarnoskórzy.
Dziennikarze zajmujący się tematyką kosmetyczną muszą również wziąć odpowiedzialność za promowanie integracji, równości i różnorodnej reprezentacji w branży kosmetycznej.
Dopóki to się nie stanie, trendy kosmetyczne nie tylko będą pozbawiać czarnych kobiet mocy, ale również będą nas uciskać.
W międzyczasie czarne kobiety nie muszą akceptować tego, że nie są widziane. Możemy tworzyć własne standardy piękna, które odzwierciedlają i celebrują nasze autentyczne i wyjątkowe różnice, wspierając marki, które naprawdę nas widzą.
Dr Maia Niguel Hoskin jest niezależną pisarką mieszkającą w Los Angeles, profesorem uniwersyteckim poradnictwa dla absolwentów, mówcą publicznym i terapeutą. Pisała o kwestiach związanych ze strukturalnym rasizmem i uprzedzeniami, problemami kobiet, uciskiem i zdrowiem psychicznym, zarówno w publikacjach naukowych, jak i pozanaukowych, takich jak Vox.
